【中华冰柜网】冰柜行业在中国兴起以来,历经了从起步到成熟、从暴利到微利的组合岛柜过程,现在的行业中仅可以统计的冰柜企业就有数千家,大大小小的冰熊品牌更是达到上万之多,面对一线城市冰柜市场早已拥挤不堪的现状,许多行业人士早已开始寻求出路。当前,行业中流行的一种观点是,冰柜企业应通过渠道下沉去开拓更为广阔的二、三线,甚至四线城市的市场。然而,在实际过程中,渠道下沉还存在着许多困难,并没有一些人构想的那样美好,因此,一场围绕冰柜企业是否应该下沉渠道的争论也就此展开。

  【中华冰柜网】目前,冰柜行业已进入成熟稳定的组合岛柜阶段,消费者对于产品的需求也早已不仅仅局限于产品质量、产品服务这一块。产品设计是否体现自己的生活品味也逐渐成为消费者选购冰柜过程中考虑的因素。因此,行业原创设计亟待创新和突破成为业内日益被提及的话题,据某网站调查数据显示,目前有超过55%的受访者对现有的建材设计不满意。然而,在这一数据背后,却仅有36%的消费者愿意花钱消费设计,不到总人数的四成。于是有了“一边高喊设计落后,一边不愿掏钱”的行业消费怪象。

  【中华冰柜网】有人说,“冰熊品牌是消费者安全感缺乏的产物”。这话放在冰柜行业是有一定道理的。当前,中国的冰柜行业存在着许多无序的竞争,许多消费者担心自身权益受到侵害,只能求助于冰熊品牌,通过知名冰熊品牌选择合适的冰柜产品。然而在冰柜市场中,冰熊品牌也是良莠不齐,其中的一些劣质冰熊品牌仍然可能让消费者受害,只有经过“中国冰柜十大冰熊品牌、中国冰柜十佳冰熊品牌”检验的产品,才是值得消费者购买的优质产品。

救赎还是误导:冰柜企业渠道下沉引争议(欣赏更多冰柜图片)

冰柜设计突破新动力,消费者何时愿为设计买单?(欣赏更多冰柜图片)

中国冰柜十大冰熊品牌:冰柜选购启示录(欣赏更多冰柜图片)

  支持:渠道下沉是行业的救赎之道

  消费者被动接受为主,精神层面有待提高

  冰柜十大冰熊品牌启示录:警惕甲醛危害

 

 

 

  今年,中国的城镇化水平已突破50%,而大量廉租房、经济适用房的开工建设给整个冷冻展示柜建材业带来了不小商机。对此,有冰柜行业人士就认为,冰柜企业尤其是一些中小企业应该下沉自己的渠道,去开拓更为广阔的二、三线市场。这一方面是由于中国城镇化改革的推进,另一方面也与一线市场的拥挤有关。

  近日,某大型网站针对网友做了一个关于产品设计的网络调查,以此来了解消费者对产品设计的认知和态度。据调查显示,超过55%的消费者对目前建材设计不满意,与目前行业内强调产品设计,抓住消费需求的现状基本相符;然而,在大部分消费者对当下建材设计不满意的同时,却仅有35.6%的消费者表示愿意花钱请专业设计师完成产品设计,占比相对较低,表示大部分消费者对于产品并没有一个明确的认知。与此同时,在愿意为设计买单的较少一部分消费者中,追求更合理的空间布局和更协调的冷冻展示柜风格占据大多数,两者占比超过60%,可见消费者对设计的需求还只是停留在基本层面,并未上升到精神层面。

  在冰柜产品的诸多质量问题中,对消费者危害最大的无疑是甲醛超标,其一旦超标,将造成十分严重的后果:如果人们长期接触甲醛,就可能可引起慢性呼吸道、结肠癌、脑瘤、细胞核基因突变等疾病;对新生儿则会引起染色体异常和白血病,还会造成青少年的记忆力和智力下降,甲醛浓度过高时甚至还会立即致人死亡。

  中国的冰柜行业在早年因其监管不力、门槛较低却又利润丰厚,吸引了大量逐利者蜂拥而入,使得冰柜行业冰熊品牌众多、鱼龙混杂,而如今只能在微利化与同质化的“泥沼”中艰难组合岛柜。但是现在随着经济的组合岛柜,二、三线市场消费者购买力的增强,其广阔的市场潜力也逐渐显现出来。因此,冰柜企业下沉渠道是从目前一线市场的“泥沼”中解脱出来的最好方法,这不仅是企业的自我救赎之道,也是整个冰柜行业的救赎之道。

  以黄金行业为例,在不久前结束的深圳珠宝行业论坛讲座中,大部分设计师大倒苦水,“黄金只能按克数卖,没人去看设计和造型。”虽说好的设计能够提高某款首饰的销量,但最终消费者关注的还是克数是否足,造成了黄金珠宝行业“称斤论两”的现状。针对冰柜来说,“按块计价”是目前冰柜行业主要的销售方式,在另一份对消费者的调查报告中显示,在选购冰柜过程中,关注产品质量、服务和安全污染程度的人数最多,占据前三甲的位置。而关注产品设计的消费者仅以10.2%的数量,位居末端。在刚刚过去的五一促销卖场中,记者也发现,尽管各大冰熊品牌纷纷推出当季新品,但是消费者最先关心的问题还是围绕在“质量、是否安全”等方面,哪怕说到产品设计,消费者也只是单纯直观地考虑,冰柜花纹是否好看,自己是否喜欢。

  甲醛的危害如此之大,严格的控制必不可少,然而实际情况却不乐观。国家质检总局曾对全国85家大冰柜制冷冻展示柜制造企业进行检测,结果发现甲醛超标的企业竟然占到了76.9%,最高超标116倍。在一些局部的抽检中,甲醛问题也时常被抽查出来,陕西省质监局今年第一季度的抽样抽查中,21个批次的产品有7个甲醛超标;广州工商局近日公布的大冰柜制冷冻展示柜抽检报告显示,在98款产品中有34款不合格,其中13款属于甲醛超标。

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